<span style="font-size:14px"><strong>google 検索最新情報 2020</strong></span>

<span style="font-size:12px">グーグル<br /> search quality team<br /> senior search evangelist<br /> 金谷 武明 氏<br /> <br /> <br /> <br /> [講演サマリー]<br /> <br /> 本セッションでは 新しい rel 属性、nofollow, sponserd, ugc のご紹介や日本語キーワードによるハッキングの対処方法、https など、google 検索の最新情報から最近よく質問されるトピックスまでカバーしたいと思います。<br /> <br /> <br /> <br /> [講師プロフィール]<br /> <br /> 2007 年よりグーグル合同会社勤務。2009 年より現職。google 検索のエヴァンジェリストとして技術的な内容からウェブマスター向けガイドラインまで、google 検索の公式情報の啓蒙活動を担当。 google 検索 q&amp;a #ウェブマスターオフィスアワー、毎月実施中。 前職ではゲーム会社のウェブディレクターとして ec サイトの制作やサイトのプロモーションなどを担当。</span>

<span style="font-size:14px"><strong>「マーケティングイノベーション2020」<br /> ～日本サッカー協会と日産自動車の「顧客起点のマーケティング戦略」</strong></span>

<span style="font-size:12px">日本サッカー協会<br /> プロモーション部 コミュニケーション戦略グループ<br /> グループ長<br /> 小暮 亮祐 氏<br /> <br /> <br /> 日産自動車<br /> 日本戦略企画本部 企画マネジメント部 日本コネクテッドグループ<br /> 主管・コネクテッド担当チーフマーケティングマネージャー<br /> 工藤 然 氏<br /> <br /> <br /> サイコス<br /> 代表取締役社長<br /> 青葉 哲郎 氏<br /> <br /> <br /> <br /> [講演サマリー]<br /> <br /> 日本サッカー協会（jfa）小暮氏と日産自動車 工藤氏による講演と、マーケティングコンサルティング会社のサイコス青葉氏によるパネルディスカッションを予定。</span><br /> <br /> <br /> <br /> <span style="font-size:12px">[講師プロフィール:&nbsp;小暮 亮祐 氏]<br /> <br /> ビクターエンタテインメント、リクルートエージェント（現リクルートキャリア）を経て、2012年より日産自動車（株）にて国内のデジタルマーケティング全般とev（電気自動車）のマーケティングマネージャーを担当。現在は公益財団法人日本サッカー協会にて、サッカー日本代表のコミュニケーション戦略及びブランド戦略の責任者として従事。<br /> <br /> <br /> <br /> [講師プロフィール:&nbsp;工藤 然 氏]<br /> <br /> j.w.トンプソンを経て、2002年日産自動車入社。販売促進部・宣伝部にてマーケティングを幅広く経験。2015年「やっちゃえ、nissan」のブランドコミュニケーションを立ち上げ後、デジタル・カスタマー・エクスペリエンス部を設立し、販売現場まで含めたデジタルトランスフォーメーションを推進。現在は日本事業のコネクテッドサービスを推進する部署で主管を務める。<br /> <br /> <br /> <br /> [講師プロフィール:&nbsp;青葉 哲郎 氏]<br /> <br /> マイクロソフト日本法人にてプロダクトマネージャ、msnメディア事業開発など担当。その後、リクルートを経て、2009年11月 サイコス株式会社を設立。大手企業のマーケティングおよび戦略構築などのコンサルティングを行っている。</span><br /> &nbsp;

<span style="font-size:14px"><strong>「5g」の概要と超スマート社会への展開</strong></span>

<span style="font-size:12px">東京工業大学<br /> 超スマート社会卓越教育院<br /> 院長<br /> 阪口 啓 氏<br /> <br /> <br /> <br /> [講演サマリー]<br /> <br /> 2020年から日本でも開始予定とされている次世代セルラネットワーク「５g」。<br /> ５gの基本的な概要、メガネ型端末を用いた拡張現実（mr）、バーチャルとリアルの融合など、５gの活用事例や、世の中に与えるインパクト、およびそれらが切り拓く新しい（超スマート）社会を解説します。<br /> <br /> <br /> <br /> [講師プロフィール]<br /> <br /> 1998年 東京工業大学 総合理工学研究科 修士課程修了、2017年 東京工業大学 工学院 教授、2018年 株式会社オロ 取締役会、2018年 ドイツ fraunhofer hhi コンサルタント、2019年 東京工業大学 超スマート社会卓越教育院 院長</span>

<span style="font-size:14px"><strong>デジタル時代に顧客から選ばれるためにやるべき事<br /> ～モノが売れない時代のマーケティングのあり方とは～</strong></span>

<span style="font-size:12px">プラスアルファ・コンサルティング<br /> 執行役員カスタマーリングス事業部<br /> 事業部長<br /> 山崎 雄司 氏<br /> <br /> <br /> <br /> [講演サマリー]<br /> <br /> 生活者のデジタル化が進み、企業のデジタルトランスフォーメーションやデジタルマーケティングが活発化し、そのノウハウ共有も進んできました。マーケティングのあらゆる活動において、（程度の差はあるものの）ほぼ全てデジタル化されていると言っても過言ではない中で、商品やマーケティングのテクニックでは差別化出来ない時代になりました。<br /> その突破口として、顧客体験（cx）が注目されていますが国内での成功例はまだまだ少ない状況です。本セミナーでは、良質な顧客体験の提供に向けて、これまでの定量的な顧客理解に加えて重要となる要素の解説を、事例を交えてご紹介します。</span>

<span style="font-size:14px"><strong>企業規模に関わらないテレビに取り上げられる方法<br /> ～アイディアネタ想起術から出演実績を活かした広報活動～</strong></span>

<span style="font-size:12px">千葉テレビ放送<br /> プロデューサー<br /> 大林 健太郎 氏<br /> <br /> <br /> <br /> [講演サマリー]<br /> <br /> ①テレビ業界の仕組み<br /> ②メディアにうけるネタ想起術<br /> ③ブランディングとマーケティングの違い<br /> ④本邦初テレビ2次利用マーケティング<br /> <br /> <br /> <br /> [講師プロフィール]<br /> <br /> 10年で1200社以上の中小企業を演出。年間50本以上のマーケティング講演をする、自称「ピンクのマフラーまかないプロデューサー」。</span><br /> &nbsp;

<span style="font-size:14px"><strong>米国最先端のseoコンテンツマーケティングを徹底解説！</strong><br /> <strong>~</strong><strong>最新トレンドから見る2020年抑えておくべきseo対策とは!?</strong></span>

<span style="font-size:12px">exidea<br /> 代表取締役<br /> 小川 卓真 氏<br /> <br /> <br /> <br /> [講演サマリー]<br /> <br /> 米国で発信された最新情報が日本に入ってくるまで、およそ数年のタイムラグがあると言われています。<br /> そこで今回は、海外カンファレンスで最新情報を現地収集している弊社だからこそ話せる、seoコンテンツマーケティングの最新トレンドをご紹介させて頂きます。また最新トレンドを抑えた上で、取り組むべき正しいseo対策の最重要ポイントを徹底解説させて頂きます。</span>

<span style="font-size:14px"><strong>日本の本音をつかめ！ヤフーのビッグデータを活用したマーケティングアプローチとは。</strong></span>

<span style="font-size:12px">ヤフー<br /> テクノロジーグループ データ統括本部 データソリューション事業本部<br /> 本部長<br /> 谷口 博基 氏<br /> <br /> <br /> <br /> [講演サマリー]<br /> <br /> 企業がマーケティング活動のなかで、アンケートだけでは取り切れないユーザーの本音を掴めるかは大きなポイントです。国内最大級のインターネットサービスを提供するyahoo! japanが社内外でビックデータを推進・活用した結果、どのようにインサイトを得てビジネスやマーケティングに繋げるか、事例を交えて解説します。</span>

<span style="font-size:14px"><strong>運用担当者が話すマーケティング・オートメーションの実情<br /> ～成長企業のマーケッターの失敗とつまずき、改善とこれからの取り組みとは～</strong></span>

<span style="font-size:12px">satori<br /> マーケティング営業部 マーケティンググループ<br /> グループ長<br /> 豊川 瑠子 氏<br /> <br /> <br /> キャスター<br /> コミュニティマネージャー<br /> 須田 綾乃 氏<br /> <br /> <br /> ギブリー<br /> conversation tech部門 マーケター<br /> 石井 さやの 氏<br /> <br /> <br /> <br /> [講演サマリー]<br /> <br /> 国内におけるmaツール導入が増えている昨今、導入効果や成果事例を目にする機会も増えてきました。本セッションでは、ma導入・活用して成果を出し成長し続けている企業のマーケッターが、導入ポイントから運用における失敗や改善策について、赤裸々にお話します。これからmaツールを導入検討される方はもちろん、現在活用しているが思うような成果が出ていない企業の方にもおすすめの内容です。<br /> <br /> <br /> <br /> [講師プロフィール: 豊川 瑠子 氏]<br /> <br /> 某人材系企業にて、採用・営業・マーケティングを経験した後、集客の強みを持つマーケティングオートメーションツールを開発・導入支援を行うsatori株式会社に入社。<br /> 現在は、自社製品「satori」を活用して、自社の新規見込み顧客の集客から商談創出までをミッションにマーケティング活動に携わっている。<br /> <br /> <br /> <br /> [講師プロフィール: 須田 綾乃 氏]<br /> <br /> 大学卒業後、東証一部上場の人材関連の会社で転職エージェントとして5年間勤務。<br /> 2016年2月に株式会社キャスター初のオフライン社員として入社。インサイドセールスの立ち上げ、クライアント拡大を行った後、カスタマーサクセスを担当。現在はマーケティング部に所属し、ファンづくりのための企画立案から運用までを一貫して行っている。<br /> <br /> <br /> <br /> [講師プロフィール: 石井 さやの 氏]<br /> <br /> アパレル企業でスーパーバイザーとして数店舗の管理・運用を経験。その後、2009年4月に株式会社ギブリー立ち上げに参画。営業から経理・総務業務まで幅広く担当した後、conversation tech部門のマーケティングに従事。現在は、ma運用、広告などのオンライン施策や、展示会、カンファレンスなどのオフライン施策など、部門全体のマーケティングを担当。</span><br /> &nbsp;

<span style="font-size:14px"><strong>サスティナブルなコンテンツマーケティングのためにインハウスマーケターが持っておくべき視点</strong></span>

<span style="font-size:12px">リクルート住まいカンパニー<br /> ネットビジネス統括本部マーケティングユニット<br /> マネージャー<br /> 横関 崇志 氏<br /> <br /> <br /> <br /> [講演サマリー]<br /> <br /> コンテンツマーケティングは効果が出るまでに時間がかかることも多く、中長期視点を持って取り組むことが重要と言われています。『suumoタウン』や『my home story』などを立ち上げ、複数のメディアを運用してきた経験をもとに、中長期視点を持ったコンテンツマーケティングの推進方法やオウンドメディアを継続するためのノウハウについて語ります。<br /> <br /> <br /> <br /> [講師プロフィール]<br /> <br /> 2013年リクルートホールディングス入社。リクルート住まいカンパニーにて、住宅情報ポータルサイト『suumo』のウェブマーケティングを担当。その後、新規事業のマーケティングチームのリーダーを経て、2017年10月よりマネージャーに。<br /> 現在はテクノロジーを活用したマーケティング施策の推進および、注文住宅やリフォームなど請負領域のデジタルマーケティングの推進を担当。</span>

<span style="font-size:14px"><strong>新市場を創造する「コンセプト」はどう作る？<br /> － mip理論、コンセプト公式c=i+b、実践方法等 －</strong></span>

<span style="font-size:12px">日本市場創造研究会　事務局長<br /> トランスコスモス　上席常務執行役員<br /> 福島 常浩 氏<br /> <br /> <br /> 日本市場創造研究会　副事務局長<br /> 大広　顧客発掘局<br /> 名越 稲美 氏<br /> <br /> <br /> <br /> [講演サマリー]<br /> <br /> どう売るかの前に、「何」を売るかについて、自信はありますか。人がお金を払ってくれるのは、商品アイデアでなく、ベネフィットに対してです。当研究会は、通称「梅澤理論」によるコンセプト開発法をひろくお伝えしています。誰が発想してもよい時代、発想力や手順は重要なスキルとなります。今回は、その要となる&ldquo;潜在的な未充足ニーズを発掘するための洞察法&rdquo;についてフォーカスします。<br /> ※対談ゲスト：株式会社insight tech「不満買取センター」篠田悟</span><br /> &nbsp;

<span style="font-size:14px"><strong>これからはじめる顧客体験を中心にデジタルとアナログを組み合わせたデジアナマーケティング</strong></span>

<span style="font-size:12px">シャノン<br /> マーケテイング部<br /> 部長<br /> 村尾 慶尚 氏<br /> <br /> <br /> <br /> [講演サマリー]<br /> <br /> 本セッションでは、最近注目されているデジタルとアナログを組み合わせたデジアナマーケティングについてご紹介いたします。<br /> 「デジタルだけでは顧客の態度変容が難しいと悩んでいる」<br /> 「展示会・セミナーなどのアナログの施策にデジタルの施策を組み合わせたい」<br /> など、現在取り組んでいるマーケティングを一歩成長させたいみなさまはぜひともご参加ください。</span>

<span style="font-size:14px"><strong>激動するアルゴリズム変動の中で、本当に評価されるコンテンツの「専門性」とは？<br /> ～延べ6,000本の専門家コンテンツ制作で分かったこと～&nbsp;</strong></span>

<span style="font-size:12px">エンファクトリー<br /> プロマッチングユニット<br /> ユニット長<br /> 慶野 忠志 氏<br /> <br /> <br /> エンファクトリー<br /> 取締役cdo<br /> 清水 正樹 氏<br /> <br /> <br /> <br /> [講演サマリー]<br /> <br /> コンテンツの専門性に関する重要度が叫ばれて久しいですが、本当に専門性が高いと評価されるコンテンツとは、どのようなものなのでしょうか？　弊社は、これまで延べ6,000本以上の様々な領域の専門家による記事制作をしてまいりました。様々な事例と共に、コンテンツの専門性に関する分析、制作方法についてお伝えします。</span><br /> &nbsp;

<strong><span style="font-size:14px">営業成果につなげる 戦略的b2bセールス&amp;マーケティング</span></strong>

<span style="font-size:12px">セールスフォース・ドットコム<br /> マーケティング本部<br /> プロダクトマーケティング マネージャー<br /> 秋津 望歩 氏<br /> <br /> <br /> <br /> [講演サマリー]<br /> <br /> 成長企業はマーケティングと営業が深く連携し、戦略を立て実践しています。<br /> 「適切な見込み顧客に、適切なタイミングで、適切な対応」をするためには、企業が保有する情報を全て統合し、ビジネスプロセスを一気通貫で繋ぐことが必須です。<br /> 顧客情報を元に分析をし、ターゲティングをし、maを使って自動的にパーソナライズされたコンテンツを配信し、sfaを活用する営業へと繋げる一連の流れをデモを交えてご紹介します。</span><br /> &nbsp;

<span style="font-size:14px"><strong>btoc向けサービスにおける大手各社の取組動向とテクノロジー活用戦略の裏側</strong></span>

<span style="font-size:12px">ブレインパッド<br /> マーケティング本部 プロモーション部<br /> 部長<br /> 上村 篤嗣 氏<br /> <br /> <br /> <br /> [講演サマリー]<br /> <br /> 消費者との顧客接点が急速にデジタル化し、cdp・dmp・ma・web接客などのitツールが氾濫する2020年。<br /> お客様の体験価値を高めるためにマーケティングテクノロジーはどう役立つのか？<br /> お客様に愛されるサービスの裏側で行われている大手各社でのデータ活用戦略を、実際の取組事例と共にお届けします。</span>

<span style="font-size:14px"><strong>なぜ「自社アプリ」がロイヤル顧客の醸成に最適なのか？</strong><br /> <strong>プロント、アルペンの事例に学ぶ、自社アプリの導入とその効果</strong></span>

<span style="font-size:12px">ヤプリ<br /> 執行役員／cco<br /> 金子 洋平 氏<br /> <br /> <br /> <br /> [講演サマリー]<br /> <br /> <span style="color:rgb(29, 28, 29)">モバイルシフトにより、生活者との接点は、圧倒的にスマートフォンが占めるようになりました。それはオンラインだけでなく、リアルな顧客接点でも新たな体験を提供しています。本セッションでは、国内300社以上に導入されているアプリプラットフォーム「yappli」が、スマートフォンアプリを活用した販促の成功事例や効果的なダウンロード施策、アプリ開発を容易にするソリューションについてお話しさせていただきます。</span></span>

<span style="font-size:14px"><strong>広告予算を維持しても成果は5%向上！オンオフ統合分析実践のポイント<br /> ～最新のオンオフ統合分析事例から～</strong></span>

<span style="font-size:12px">サイカ<br /> 営業部<br /> 部長<br /> 岩澤 利貢 氏<br /> <br /> <br /> <br /> [講演サマリー]<br /> <br /> メディアが多様化している中、cpaだけで広告効果を判断することの限界が訪れています。顧客の購買行動には、テレビcmなどのオフラインメディア、sns、自然検索、外部環境などが相互に影響していますが、これらを統合分析している企業はほんの一握りです。そして、その一握りの企業だけが成果を上げ続けています。<br /> 本セミナーでは、そういった企業がどのように統合分析を行い、どのように成果を上げているかをご紹介します。</span>

<span style="font-size:14px"><strong>web担当者が成果を出すための手法を解説！流入数を10倍に問い合わせ数を3倍にしたサイト改善方法</strong></span>

<span style="font-size:12px">インターファクトリー<br /> マーケティング シニアアドバイザー<br /> 井幡&nbsp;貴司 氏<br /> <br /> <br /> ユーザーローカル<br /> コーポレートセールス カスタマーサクセス エンタープライズチーム<br /> シニアリーダー<br /> 嶋田 彩野 氏<br /> <br /> <br /> <br /> [講演サマリー]<br /> <br /> 広告費を増やさずに、アクセス解析ツールのユーザーインサイトを活用し、株式会社インターファクトリーのwebサイトの流入数を10倍に、問い合わせ数を3倍にした具体的事例を紹介。成果の秘訣は「コンテンツマーケティングによるリーチの拡大」と「サイト改善」にあります。ヒートマップを使って、どのようにユーザー行動を可視化し、仮設を立て、検証していくのか？web担当者が数値データーだけに頼らず、成果を出すためのプロセスを事例を交えて紹介いたします。</span>

<span style="font-size:14px"><strong>40周年を迎えたshibuya109独自の若者マーケティングと戦略について</strong></span>

<span style="font-size:12px">shibuya109エンタテイメント<br /> mdプランニング部<br /> 部長（shibuya109、magnet by shibuya109総支配人）<br /> 澤邊 亮 氏<br /> <br /> <br /> <br /> [講演サマリー]</span><br /> <br /> <span style="font-size:12px">従来のファッションだけでなく、エンタテイメントや食など様々なリニューアルや施策を展開しているshibuya109。<br /> 独自の若者マーケティングによりaround20の若者をどのように理解し、どのように戦略に活かしているのか？<br /> <br /> <br /> <br /> [講師プロフィール]<br /> <br /> shibuya109の公式通販の運営、109ニュースやimada market、shibuya109lab.を立ち上げ、スイーツフロア「mogmogstand」、ソーシャルライブ配信スタジオ「live tvハチスタ」を導入。現在は、shibuya109、magnet by shibuya109の総支配人を務めている。</span>

<span style="font-size:14px"><strong>流入7倍！cvアップ!!<br /> コンテンツuxの追究で成果を挙げたオウンドメディア成功事例</strong></span>

<span style="font-size:12px">faber company<br /> imc部 マーケティングチーム<br /> 前田 絵理 氏<br /> <br /> <br /> <br /> [講演サマリー]<br /> <br /> オウンドメディアで成果をあげるために必要な「コンテンツux」とは？<br /> いまseoで成果をあげるためには「ユーザー行動」に着目した施策が欠かせません。ユーザーに評価されるコンテンツを制作するために「情報濃度・トピックス配列・可読性」の3つの観点から、実際の取組み事例をもとにポイントを解説いたします。seo集客増だけでなくcvアップへもつなげるための「コンテンツux」実現に向けた施策ヒントをお持ち帰りください。<br /> <br /> 【こんなお悩みに答えられる内容です！】<br /> ・オウンドメディアの流入が伸びない<br /> ・コンテンツに順位がつかない<br /> ・cvまでの導線設計で悩んでいる</span>

<span style="font-size:14px"><strong>『顧客をすべての中心に』〜 17万人が訪れる世界最大規模のitカンファレンス&rdquo;dreamforce&rdquo;で語られた、これからのマーケターが考えるべき3つのこととは</strong></span>

<span style="font-size:12px">セールスフォース・ドットコム<br /> エバンジェリスト / プリンシパル ビジネスコンサルタント<br /> 熊村 剛輔 氏<br /> <br /> <br /> <br /> [講演サマリー]<br /> <br /> salesforceが主催し、毎年世界中から17万人を超える人々が集う世界最大級のソフトウェアカンファレンス「dreamforce」。昨年11月にサンフランシスコで開催された同イベントで語られた&ldquo;3つのrevolution（革命）&rdquo;。そして今後10年を見据え、これからのマーケターが考えるべきこととは？ 弊社エバンジェリストによる、マーケターのための最新トレンドセッションです。</span><br /> &nbsp;

<span style="font-size:14px"><strong>デジタルを活用したブランディングと顧客エンゲージメント～土屋鞄の取り組み～</strong></span>

<span style="font-size:12px">土屋鞄製造所　取締役</span><br /> <span style="font-size:12px">フラクタ　代表取締役</span><br /> <span style="font-size:12px">河野 貴伸 氏</span><br /> <br /> <br /> <span style="font-size:12px">日本オラクル</span><br /> <span style="font-size:12px">クラウド・アプリケーション事業統括 事業開発本部</span><br /> <span style="font-size:12px">cx担当マネジャー</span><br /> <span style="font-size:12px">サンタガタ 麻美子 氏</span><br /> <br /> <br /> <br /> <span style="font-size:12px">[講演サマリー]</span><br /> <br /> <span style="font-size:12px">1人のランドセル職人から始まり、今では、様々な皮革製品の製造・販売を手掛ける土屋鞄製作所。顧客に、土屋鞄ならではのcx(顧客体験）を届けるために、店舗と連動したデジタルでの施策に力を入れています。ブランドがcxによって差別化される現代において、特にデジタルチャネルでどう顧客とエンゲージしていくのか。土屋鞄における顧客体験設計の施策についてご紹介します。</span>

<span style="font-size:14px"><strong>顔が見えるソーシャルメディアコミュニケーション　－jalの事例紹介―</strong></span>

<span style="font-size:12px">日本航空<br /> ブランドコミュニケーション・東京2020オリンピックパラリンピック推進部<br /> webコミュニケーショングループ長<br /> 山名 敏雄 氏<br /> <br /> <br /> <br /> [講演サマリー]</span><br /> <br /> <span style="font-size:12px">生活者と会社と人ではなく人と人としてコミュニケーションをはかることにより、エンゲージメントを高め、好意度向上、選考性向上をあげていくjalのsns活用につき具体例を交えながら方針・体制から効果測定までご紹介します。<br /> <br /> <br /> <br /> [講師プロフィール]<br /> <br /> ・新卒で日本航空株式会社入社<br /> ・it企画部門<br /> ・成田空港で国際線旅客ハンドリング業務<br /> ・jal　ecサイトの企画・運営<br /> ・it企画部門<br /> ・現職（snsを活用した各種コミュニケーション施策の企画等）</span>

<span style="font-size:14px"><strong>動画コンテンツは自社で作る時代へ！prアニメが量産できる、日本初上陸の最新マーケティングツールのご紹介</strong></span>

<span style="font-size:12px">ウェブデモ<br /> 代表取締役社長<br /> 川崎 実知郎 氏<br /> <br /> <br /> <br /> [講演サマリー]<br /> <br /> アニメは訴求力があり、今後のコンテンツマーケティングに必要不可欠といわれています。しかし制作コストは高く、ノウハウも一部の企業だけと思われていました。今回ご紹介するビジネスアニメ制作ツール「vyond」は世界的のグローバル企業をはじめ、中小企業から個人まで約3000万本以上のアニメ制作を支援してきたサービスです。アニメ制作の常識を変える、日本初上陸の制作サービスを具体的な国内の成功事例とともにご紹介いたします。</span>

<span style="font-size:14px"><strong>脱cvr偏重！顧客モーメントを捉えltvを高める&quot;カスタマーエンゲージメント&quot;の推進手法とは？</strong></span>

<span style="font-size:12px">repro<br /> web事業部<br /> 事業部長<br /> 實川 節朗 氏<br /> <br /> <br /> <br /> [講演サマリー]<br /> <br /> webサイト改善においてcpaやcvrといった指標は大変重要ですが、そういった&rdquo;点&rdquo;の施策だけでは長期的に成果を上げることはできません。ltv（life time value）の観点からkpiを追っていくことが、これからのデジタルマーケティング成功の秘訣なのです。今回はreproの改善事例をもとに、&rdquo;点&rdquo;を&rdquo;線&rdquo;に繋げ、顧客と長期的な関係性を築くための手法をお伝えします。</span>

<strong><span style="font-size:14px">marketo engage活用事例　〜cmだけじゃない！急成長を続けるベルフェイスが実践するmaを活用したb2bマーケティング〜</span></strong>

<span style="font-size:12px">アドビ システムズ<br /> dxデジタルマーケティング&amp;セールスデベロップメント本部<br /> 本部長<br /> 祖谷 考克 氏<br /> <br /> <br /> ベルフェイス<br /> マーケティンググループ マーケティングチーム<br /> マネージャー<br /> 近内 健晃 氏<br /> <br /> <br /> <br /> [講演サマリー]<br /> <br /> タレントの照英さんが出演するcmでもおなじみの営業に特化したweb会議システムのベルフェイス。<br /> 同社の急成長の裏側には、それを支えるマーケティングチームの試行錯誤の軌跡がありました。<br /> 本セッションでは同社のマーケティンググループの近内氏を招き、ベルフェイスがマーケティングオートメーション（ma）のmarketo engageなどを活用しながら取り組んできたb2bマーケティングの実践事例をご紹介いただきます。</span><br /> &nbsp;

<span style="font-size:14px"><strong>生活者の利用心理から発想する次世代型のメディアコミュニケーションとは<br /> 〜&ldquo;メディア・フォロワー&rdquo;の視点から見た情報接触の質とコミュニケーションの最適化</strong></span>

<span style="font-size:12px">日経広告研究所<br /> 研究部長<br /> 坂井 直樹 氏<br /> <br /> <br /> <br /> [講演サマリー]<br /> <br /> 多メディア化の進行と、情報過多のメディア環境によって、生活者は自らが好む情報だけに接触する傾向を強めています。またＳＮＳやクチコミサイトの普及によって、消費者は情報を受け取るだけの存在から、欲しい情報を取りに行ったり、仲間と情報をシェアしたりする能動的な存在になっています。そうした変化に対応するためには、これまでの情報の送り手中心の発想では不十分です。<br /> 本セミナーでは、&ldquo;メディア・フォロワー&rdquo;という新しい視点から、消費者の心に深く届き、心を動かすための、次世代型メディアコミュニケーションの方法論を解説します。<br /> <br /> <br /> <br /> [講師プロフィール]<br /> <br /> 1988年 慶應義塾大学文学部社会学専攻卒業。同年、日本経済新聞社に入社。広告営業に従事。03年広告局マーケティング調査部 兼 日経広告研究所研究員。06年社長室事業開発グループ担当次長。12年日経広告研究所主任研究員。17年研究部長。日本広告学会産業界常任理事（16年～）</span>

<span style="font-size:14px"><strong>スターバックスが提供するシームレスな&ldquo;感動体験&rdquo;<br /> ～デジタルの力で新たなステージへ～</strong></span>

<span style="font-size:12px">スターバックス コーヒー ジャパン<br /> デジタル戦略本部 crm部<br /> 部長<br /> 清水 省吾 氏<br /> <br /> <br /> <br /> [講演サマリー]<br /> <br /> デジタル化が加速する社会において、多様なニーズに応えてより多くのお客様とつながりを創るためのcrm戦略、店舗とデジタルのシームレスな体験提供の取り組みについてご紹介します。<br /> <br /> <br /> <br /> [講師プロフィール]<br /> <br /> starbucks rewards、モバイルアプリ等のサービス開発、dbマーケティングを中心にdigitalサービス/crm領域を統括</span>

<span style="font-size:14px"><strong>ナラティブの時代：戦略prで企業は何を語るべきか？</strong></span>

<span style="font-size:12px">本田事務所<br /> 代表取締役/prストラテジスト<br /> 本田 哲也 氏</span><br /> &nbsp;

<span style="font-size:14px"><strong>ワークマンのマーケッティング・イノベーション<br /> ～データ経営で第2のブルーオーシャン市場を開拓～</strong></span>

<span style="font-size:12px">ワークマン<br /> 役員席<br /> 専務取締役<br /> 土屋 哲雄 氏<br /> <br /> <br /> <br /> [講演サマリー]</span><br /> <br /> <span style="font-size:12px">①殆ど知見がない異業種に進出するためのデータ経営とは<br /> ②全く同じ製品を一般客とプロ客に時間帯を分けで販売するworkman plus店をどう創ったか<br /> ③アンバサダーの製品機能開発への参画、ネット評価連携店舗とは<br /> ④巨大ネット企業に絶対に負けない為に始める店舗在庫活用型「クリック＆コレクト」通販とは。<br /> 他社の追随を余り許していないワークマンのマーケッティング・イノベーションの舞台裏を時間が許す範囲で語ります。<br /> <br /> <br /> <br /> [講師プロフィール]<br /> <br /> 東大経済学部卒、三井物産株式会社入社。海外留学、出向で三井物産デジタル社長、本社経営企画室次長、エレクトロニクス製品開発部長、上海広電三井物貿有限公司総経理。三井情報株式会社取締役。株式会社ワークマン専務取締役　経営企画・開発本部・it・ロジ担当（現任）。日経トレンディ2019年ヒット予測で1位、2019年マーケター・オブ・ザ・イヤー大賞（1位）、ビジネスモデルで2019年マイケル・ポーター賞を受賞。</span>

<span style="font-size:14px"><strong>btobオウンドメディアで広告よりもコンバージョンを稼ぎ出す方程式</strong></span>

<span style="font-size:12px">カオナビ<br /> マーケティンググループ<br /> 渡辺 佳彦 氏<br /> <br /> <br /> faber company<br /> エグゼクティブマーケティングディレクター<br /> 月岡 克博 氏<br /> <br /> <br /> <br /> [講演サマリー]<br /> <br /> クラウド人材管理システム「カオナビ」。webでの一番のコンバージョン獲得ポイントはリスティング広告ではなく「オウンドメディア」だという。ゼロから2年でコンバージョンを生み出すオウンドメディアを育て上げた手法を、同社マーケティングチームの渡辺氏にお聞きします。聞き手は「mieruca」で施策を支援したfaber company月岡が務めます。スタートアップのbtob企業がオウンドメディアに取り組んで成果を出したコツをお持ち帰りください。<br /> <br /> <br /> <br /> [講師プロフィール: 渡辺 佳彦 氏]<br /> <br /> 新卒で中小企業向け経営コンサル企業に入社するも1年で脱落。個人事業でecショップやブログメディアを立ち上げ、約7年運営。コンテンツマーケティング支援企業を経て、現職でオウンドメディア担当に。副業で企業向けにメディアの支援も。<br /> <br /> <br /> <br /> [講師プロフィール:&nbsp;月岡 克博 氏]<br /> <br /> sfa導入コンサルタント、crmツールベンダーセールスマネージャーを経て、2014年にfaber company参画。セールス・コンサルに従事した後に、マーケティングを担うimc部門を新設。主に「mieruca」のマーケ担当として、ma管理、ブログ、セミナー登壇など自社マーケティング活動及び広報prを担当。</span><br /> &nbsp;

<span style="font-size:14px"><strong>獲得ボリューム2.5倍！　カンムが仕掛けた動画マーケティングとは</strong></span>

<span style="font-size:12px">カンム<br /> 営業部<br /> マーケティングプランナー<br /> 酒井 雄太 氏<br /> <br /> <br /> <br /> [講演サマリー]<br /> <br /> キャッシュレス決済「バンドルカード」の広告企画において、動画視聴率10%向上＆cvr5%向上させた施策を紹介。金融系サービスは難解なため、当初は広告クリエイティブにおいても丁寧な説明で理解促進を心がけていたが、期待どおりの効果を得られずインフルーエンサーやお笑い芸人を積極起用するクリエイティブ方針に転換した。広告視聴のストレスを軽減し、かつサイン入りカードなどファン心をくすぐるインセンティブも用意。広告経由の獲得ボリュームを2.5倍とした。<br /> <br /> <br /> <br /> [講師プロフィール]<br /> <br /> 広告代理店での広告運用コンサル・クライアント営業を経て、キャッシュレス決済アプリ「バンドルカード」の新規プロモーション・アライアンス企画などを担当。</span>

<span style="font-size:14px"><strong>デジタル時代に顧客から選ばれるためにやるべき事<br /> ～モノが売れない時代のマーケティングのあり方とは～</strong></span>

<span style="font-size:12px">プラスアルファ・コンサルティング<br /> 執行役員カスタマーリングス事業部<br /> 事業部長<br /> 山崎 雄司 氏<br /> <br /> <br /> <br /> [講演サマリー]<br /> <br /> 生活者のデジタル化が進み、企業のデジタルトランスフォーメーションやデジタルマーケティングが活発化し、そのノウハウ共有も進んできました。マーケティングのあらゆる活動において、（程度の差はあるものの）ほぼ全てデジタル化されていると言っても過言ではない中で、商品やマーケティングのテクニックでは差別化出来ない時代になりました。<br /> その突破口として、顧客体験（cx）が注目されていますが国内での成功例はまだまだ少ない状況です。本セミナーでは、良質な顧客体験の提供に向けて、これまでの定量的な顧客理解に加えて重要となる要素の解説を、事例を交えてご紹介します。</span>

<span style="font-size:14px"><strong>新・動画マーケティング<br /> 5g時代がそこまで迫った&rdquo;いま&rdquo;考えるべき次世代の動画マーケティング</strong></span>

<span style="font-size:12px">mil<br /> business developer<br /> 山田 耕平 氏<br /> <br /> <br /> <br /> [講演サマリー]<br /> <br /> 誰もがスマートフォンという小さなスクリーンを持ち、<br /> お茶の間や映画館だけで楽しめた映像コンテンツが、<br /> 今や24時間、簡単に、手元で楽しめるようになりました。<br /> &nbsp;<br /> そして、2020年東京オリンピックとともに、<br /> とても大きな環境変化が起きようとしています。<br /> &nbsp;<br /> このセミナーではますますヴィジュアル化が加速する世界の中で、<br /> 「動画のit化」というテーマを軸に据えて、<br /> 実例を交えながらインタラクティブ動画についてお話をさせて頂きます。</span>

<span style="font-size:14px"><strong>デジタル化時代における顧客との新しいコミュニケーション<br /> ～parcoが取り組む、売るだけではない店舗戦略～</strong></span>

<span style="font-size:12px">パルコデジタルマーケティング<br /> マーケティング部／コンサルティング一部<br /> 部長<br /> 唐笠 亮 氏</span><br /> <br /> <br /> <br /> <span style="font-size:12px">[講演サマリー]</span><br /> <br /> <span style="font-size:12px">デジタル・ictが進化し続ける中、リアル商業・リアル店舗の役割はいま大きく変わりつつあります。ショッピングセンターparcoが推進する、これからのomo（online merges with offline）時代に向けた「顧客との新しいコミュニケーション戦略」を紹介します。<br /> <br /> <br /> <br /> [講師プロフィール]<br /> <br /> 青山学院大学卒。数々のアパレル・雑貨ブランドでマーチャンダイザー・事業責任者を務めた後、自社ecサイト運営や大手モール出店の経験を活かし、「パルコデジタルマーケティング」でparcoをはじめとするショッピングセンター・商業施設や、アパレル・雑貨ブランド等小売・専門店企業のデジタルマーケティング・デジタルシフトを支援している。</span>

<span style="font-size:14px"><strong>テレビ番組 &times; ブロックチェーン最新事例とマネタイズポイントとは</strong><br /> <strong>～ローカル局とのコラボが熱い！2020年のエリアマーケティング～</strong></span>

<span style="font-size:12px">博報堂ブロックチェーン・イニシアティブ<br /> 伊藤 佑介 氏<br /> <br /> <br /> インテージ<br /> コミュニケーション事業本部<br /> テレビ戦略データ マネージャー<br /> 深田 航志 氏<br /> <br /> <br /> <br /> [講演サマリー]<br /> <br /> [企画協力：日本マーケティング協会]<br /> 昨年に続くブロックチェーンセッション。今回のキーワードは「ローカル」。<br /> 先月放送されたローカルテレビ番組とブロックチェーン技術を活用した最新事例を、博報堂ブロックチェーン・イニシアティブの伊藤様に、その全容とポイントを語っていただきます。また、インテージの深田様からは、全国150万台のテレビ視聴データから、エリア別の番組・cm接触率を使ったエリアマーケティング動向をご紹介します。<br /> <br /> <br /> <br /> [講師プロフィール：伊藤 佑介 氏]<br /> <br /> 2008年にシステムインテグレーション企業を退職後、博報堂にて営業としてデジタルマーケティングを担当。<br /> 2013年からは博報堂ＤＹホールディングスに出向し、マーケティング・テクノロジー・センターにて、デジタルマーケティング領域のシステムの開発～運用に従事。<br /> 2016年から広告・マーケティング・コミュニケーション領域のブロックチェーン活用の研究に取り組み、2018年9月に博報堂ブロックチェーン・イニシアティブを立ち上げ活動を開始。その後、次々とマーケティング・コミュニケーション・メディア領域のブロックチェーンサービスを開発。現在は、さまざまなブロックチェーンベンチャーとコラボレーションしてブロックチェーンの社会実装に取り組んでいる。<br /> <br /> <br /> <br /> [講師プロフィール：深田 航志 氏]<br /> <br /> 1998年ビデオリサーチ入社。調査部門に配属後、テレビメディアの営業を経て、デジタル部門で、主にモバイルの視聴率データの開発・企画・営業を担当。 2016年からテレビ視聴データと、外部データホルダーとの提携を担当。2017年に日本インタラクティブ広告協会(jiaa)に出向。<br /> 2018年　インテージでco事業本部でテレビメディア、デジタルメディアのプロモート担当として、商品企画・営業に従事。</span><br /> &nbsp;

<span style="font-size:14px"><strong>米国最先端のseoコンテンツマーケティングを徹底解説！</strong><br /> <strong>~</strong><strong>最新トレンドから見る2020年抑えておくべきseo対策とは!?</strong></span>

<span style="font-size:12px">exidea<br /> 代表取締役<br /> 小川 卓真 氏<br /> <br /> <br /> <br /> [講演サマリー]<br /> <br /> 米国で発信された最新情報が日本に入ってくるまで、およそ数年のタイムラグがあると言われています。<br /> そこで今回は、海外カンファレンスで最新情報を現地収集している弊社だからこそ話せる、seoコンテンツマーケティングの最新トレンドをご紹介させて頂きます。また最新トレンドを抑えた上で、取り組むべき正しいseo対策の最重要ポイントを徹底解説させて頂きます。</span>

<span style="font-size:14px"><strong>日本の本音をつかめ！ヤフーのビッグデータを活用したマーケティングアプローチとは。</strong></span>

<span style="color:rgb(0, 0, 0); font-size:12px">ヤフー</span><br /> <span style="color:rgb(0, 0, 0); font-size:12px">テクノロジーグループ データ統括本部 データソリューション事業本部</span><br /> <span style="color:rgb(0, 0, 0); font-size:12px">本部長</span><br /> <span style="color:rgb(0, 0, 0); font-size:12px">谷口 博基 氏</span><br /> <br /> <br /> <br /> <span style="color:rgb(0, 0, 0); font-size:12px">[講演サマリー]</span><br /> <br /> <span style="color:rgb(0, 0, 0); font-size:12px">企業がマーケティング活動のなかで、アンケートだけでは取り切れないユーザーの本音を掴めるかは大きなポイントです。国内最大級のインターネットサービスを提供するyahoo! japanが社内外でビックデータを推進・活用した結果、どのようにインサイトを得てビジネスやマーケティングに繋げるか、事例を交えて解説します。</span>

<span style="font-size:14px"><strong>maツールを導入するだけで効果は出るのか。<br /> 〜ma運用者が語る、導入の落とし穴と成果事例〜</strong></span>

<span style="font-size:12px">satori<br /> マーケティング営業部 カスタマーサクセスグループ<br /> 中曽根 有樹 氏<br /> <br /> &nbsp;<br /> サイトビジット<br /> マーケティング部 マーケティンググループ<br /> マネージャー<br /> 野村 林太郎 氏<br /> <br /> &nbsp;<br /> ギブリー<br /> 執行役員<br /> 吉田 将輝 氏<br /> <br /> <br /> <br /> [講演サマリー]<br /> <br /> maツールを導入、または検討される企業が増えている昨今、導入メリットを目にする機会が増えてきました。ですが、実際にはメリットのみではない意外な落とし穴が潜んでいます。<br /> 本セッションでは、実際にmaを運用している担当者がma導入後の苦労と成果事例をお話しいたします。<br /> 現在maツールを検討及びこれから運用されていく方にオススメの内容です。</span>

<span style="font-size:14px"><strong>一休.comが掲げる「こころに贅沢な」富裕層向けオウンドメディアのローンチ・運営事例</strong></span>

<span style="font-size:12px">一休<br /> 新規事業本部 メディア事業部<br /> 部長<br /> 石川 愛里 氏<br /> <br /> <br /> <br /> [講演サマリー]<br /> <br /> 会食・接待向けのプレミアムなグルメメディア「kiwamino」ローンチ・運営の経験から、株式会社一休におけるユーザーファーストの哲学の実践と、crmという観点での運営事例を通し、「尖ったオウンドメディア」の存在意義をご紹介いたします。<br /> <br /> <br /> <br /> [講師プロフィール]<br /> <br /> naver japan株式会社（現・line株式会社）にて、新規アプリ・サービスの企画運用に携わった後、「line」のandroid版アプリ、「naverまとめ」のアプリ及びアライアンスを担当。2017年より現職。トラベルメディア「一休コンシェルジュ」の運営責任者、2019年7月よりプレミアムグルメメディア「kiwamino」のローンチおよび運営責任者を担当。</span><br /> &nbsp;

<span style="font-size:14px"><strong>今話題のサブスク。定期定額販売と何が違うの？<br /> ―サブスクビジネスの本質と構築法</strong></span>

<span style="font-size:12px">東海大学<br /> 総合社会科学研究所 eコマースユニット<br /> 客員准教授<br /> 小嵜 秀信 氏<br /> <br /> <br /> <br /> [講演サマリー]<br /> <br /> 2019年の流行語にも選ばれたサブスク。今までの定期定額販売とは何が違うのか？知っているようで知らないサブスクビジネスの本質と事業の構築法について解説します。<br /> <br /> <br /> <br /> [講師プロフィール]<br /> <br /> eコマース黎明期より大手企業のecサイト・通販運営に従事。その後、ec事業会社、ecシステム会社、中国でのチェーンストア経営を経て、中国越境ecビジネスに関与。現在、日本初のeコマース学術研究機関である東海大学総合社会科学研究所eコマースユニットの准教授として研究・教育にも従事。</span>

<span style="font-size:14px"><strong>&ldquo;データに強いマーケティング部門&rdquo;はどう実現するのか？<br /> －ai時代におけるマーケターの現在地とこれからの人材育成－</strong></span>

<span style="font-size:12px">rejoui<br /> 代表取締役<br /> 菅 由紀子 氏<br /> <br /> <br /> cyberz<br /> インターネット広告<br /> 山本 美菜子 氏<br /> <br /> <br /> freee<br /> マーケティング<br /> 恩田 真澄 氏<br /> <br /> <br /> ライオン<br /> コミュニケーションデザイン部 cxプランニング室<br /> 内田 佳奈 氏<br /> <br /> <br /> <br /> [講演サマリー]<br /> <br /> マーケティング現場において、今や当たり前に求められるデータリテラシー。データを活用した真の顧客理解をし、クリティカルなマーケティング施策を講じることができる人材の育成にあたり、企業はいま何に取り組むべきか。第一線で活躍する女性マーケターをパネリストに招き、データ活用の現場課題、人材育成の取り組みについてディスカッションします。<br /> <br /> <br /> <br /> [講師プロフィール: 菅 由紀子 氏]<br /> <br /> 関西学院大学大学院経営戦略研究科 兼任講師／データサイエンティスト協会 スキル定義委員<br /> 2004年株式会社サイバーエージェントに入社し、株式会社インタースコープ（現マクロミル社）との協業でネットリサーチ事業の立ち上げに携わる。2006年より株式会社albertに転じ、データアナリスト／crmコンサルタントとして多くの企業の顧客行動分析、crm構築コンサルティング、dmp構築アドバイザリー等、多数のプロジェクトを担当。<br /> 2016年9月に株式会社rejouiを創立。企業の人事データ分析による組織開発・人材パフォーマンス向上を支援。<br /> <br /> <br /> <br /> [講師プロフィール:&nbsp;山本 美菜子 氏]<br /> <br /> 2013年「株式会社サイバーエージェント」に入社後、子会社の「株式会社amoad」に配属。モバイルインターネット広告の営業から運用業務、オペレーションの機械化などに従事したのち、2016年にスマートフォン広告に特化した子会社「株式会社cyberz」へ異動。モバイルアプリを中心とした顧客プロダクトの発展のため、日々の広告配信の数字実績を分析し、マーケティング施策の提案を行う。<br /> <br /> <br /> <br /> [講師プロフィール:&nbsp;恩田 真澄 氏]<br /> <br /> 出身は神奈川県横浜市。<br /> google アナリティクス 360 リセラーを経て、2018年1月にfreeeにジョイン。freeeではgoogle marketing platformの管理をメインにgaでは収集、集計、分析を行っている。<br /> 趣味はライフハックで、生活のあらゆるものを便利にするのが好き。<br /> <br /> <br /> <br /> [講師プロフィール: 内田 佳奈 氏]<br /> <br /> 2010年にweb解析ベンダー会社へ入社し、営業およびデータ分析業務に従事。<br /> 2014年にライオンへ入社。コミュニケーションデザイン部にて、マス・デジタル横断型のコミュニケーション設計に携わっている。<br /> 現在はバファリンなど薬品部門のコミュニケーション部門マネージャー。</span><br /> &nbsp;

<span style="color:#000000"><span style="font-size:14px"><strong>デジタルエクスペリエンスで革新する顧客エンゲージメント<br /> －ロイヤリティマーケティングを高度化する最新テクノロジー－</strong></span></span>

<span style="font-size:12px">ブライアリー・アンド・パートナーズ・ジャパン<br /> テクノロジーサービス部<br /> crm/ロイヤリティテクノロジー バイスプレジデント<br /> 大畠 怜奈 氏<br /> <br /> <br /> <br /> [講演サマリー]<br /> <br /> 日本では、様々な企業がポイントプログラムを使ったマーケティングを展開しています。しかし、ポイントを付与しても、ブランドに愛着を感じ、継続的にリピートしてくれるロイヤルカスタマーの育成になかなかつながらないという課題も見えてきました。本セッションでは国内外の先進的な実践事例をご紹介しながら、日本企業が採るべきデジタルcrm・ロイヤリティマーケティング戦略とそれを実現する最新テクノロジーをご紹介致します。</span>

<span style="font-size:14px"><strong>ファンを作るオウンドメディア活用術から学ぶ顧客育成・創出<br /> ～動画によるコミュニケーション戦略～</strong></span>

<span style="font-size:12px">sovec<br /> 代表取締役社長<br /> 上川 衛 氏<br /> <br /> <br /> スマートメディア<br /> 代表取締役社長<br /> 成井 五久実 氏<br /> <br /> <br /> <br /> [講演サマリー]<br /> <br /> この10年で、「トリプルメディア」「peso」といった新しいマーケティングの概念が生まれていますが、生活者の求める情報を的確に提供してファンを作るオウンドメディアの重要性が増していると言われています。<br /> 本セミナーはオウンドメディアを効果的に活用し、「伝わる」情報発信を行うためのヒントを得ていただけるよう「sovec株式会社（ソニーネットワークコミュニケーションズとベクトルの合弁会社）」代表の上川と、スマートメディアの代表としてベクトルが保有する月間1億pvのメディア運営を統括する成井が、最新のオウンドメディア事例や効果的なコンテンツ制作方法をご紹介します。</span><br /> &nbsp;

<span style="font-size:14px"><strong>maだけでない、日ごろのデータ利活用で、一歩先の営業手法へ繋がった<br /> 新規事業を任された営業本部長が語る、マーケティング・リードフォローのアイディア手法<br /> ～ 肌感覚ではなかった、全社カンタンit基盤を使ってkpiを達成できた秘訣</strong></span>

<span style="font-size:12px">日本オラクル<br /> 理事 autonomousクラウド事業統括 第二営業本部 本部長<br /> 川島 隆人 氏<br /> <br /> <br /> <br /> [講演サマリー]<br /> <br /> マーケティングデータを拡大させるためのサービス・ツールは多くあります。<br /> 社内にあるセキュアなデータを操作していたら、グラフや特性のマッピングが自動的に作れて潜在顧客の訪問の参考になりました。<br /> そのあとアイディアが浮かび、フォローに適した人材へアサインできました。やっぱり、マーケティングデータは大事にできます。<br /> 営業本部長である、私が自らマーケティングツールを使って、マーケターとともにデータ連携出来、売上拡大へつながった事例をお話しします。</span>

<span style="font-size:14px"><strong>事例に学ぶオウンドメディアの将来設計。100万uuを抱える「aruhiマガジン」の新たな挑戦</strong></span>

<span style="font-size:12px">アルヒマーケティング<br /> 家探しサポート事業部<br /> メディア企画グループ長 aruhiマガジン編集長<br /> 風見 悟 氏<br /> <br /> <br /> サムライト<br /> 代表取締役ceo<br /> 池戸 聡 氏<br /> <br /> <br /> <br /> [講演サマリー]</span><br /> <br /> <span style="font-size:12px">「オウンドメディアは今のままで良いのか」「これから始める意味があるのか」。そんな声が聞かれる今、オウンドメディアの価値やメリットを改めて考える必要がありそうです。本セミナーでは、様々な課題に向き合い時代に即したオウンドメディアづくりを目指す「aruhiマガジン」のチャレンジや今後の構想を、トークセッションを通して明らかにしていきます。多くの企業が抱えるオウンドメディアの課題を解決するヒントが満載です。</span>

<span style="font-size:14px"><strong>【abm入門】営業効率を最大化させる戦略的b2bマーケティング</strong></span>

<span style="font-size:12px">forcas<br /> マーケティング&amp;ブランディング チーム<br /> 西脇 純平 氏<br /> <br /> <br /> <br /> [講演サマリー]<br /> <br /> 働き方改革や営業生産性の向上が叫ばれる中、注目を集めているのがabm（アカウント・ベースド・マーケティング）です。受注確度の高いアカウント（企業）を分析によって特定し、企画部門から営業現場まで一気通貫したターゲティングによって、圧倒的な営業効率を実現します。今回はabmの基礎概念から、企画と営業が連携してabmを推進するためのターゲティングの手法や事例をご紹介させていただきます。</span><br /> &nbsp;

<span style="font-size:14px"><strong>効率的なビジネスアクションをすぐに打つためのマーケティングリサーチ<br /> ～なぜソーシャル分析はうまくいかなかったのか？～</strong></span>

<span style="font-size:12px">ブレインパッド<br /> プロダクトビジネス本部 プロダクトマーケティング部<br /> プロダクトマネージャー<br /> 奥野 クララ 氏<br /> <br /> <br /> <br /> [講演サマリー]<br /> <br /> デジタル技術の進化に伴い、ソーシャル上では消費者からの日常生活の情報は絶え間なく発信され、データとして蓄積されています。その自然発生した莫大なデータへの期待値が上がり、膨大なデータに振り回されて活用できず断念してしまうケースがあります。ブレインパッドが得意とするビックデータ分析の観点から、消費者心理の変化や購買の多様性に対して、マーケターがどのように考え、実践すべきか事例を交えてご紹介いたします。</span>

<span style="font-size:14px"><strong>「have a good cashless.」三井住友カードが実現する統合マーケティング<br /> ～あらゆる顧客接点で伝える一貫したメッセージ～</strong></span>

<span style="font-size:12px">三井住友カード<br /> マーケティング本部 マーケティング統括部<br /> グループマネージャー／エバンジェリスト<br /> 原 央介 氏<br /> <br /> <br /> <br /> [講演サマリー]<br /> <br /> 三井住友カードはブランディングキーメッセージに「have a good cashless.」を掲げ、健全なキャッシュレス社会の実現に向けた統合マーケティングに取り組んでいます。<br /> 統合マーケティングに踏み出した背景、tvcmをはじめとしたプロジェクトの取り組み、組織作りから運営、統合分析、今後の展開まで、2018年秋から展開している「have a good cashless.」プロモーションを事例に、三井住友カードの取り組む統合マーケティングをご紹介いたします。<br /> <br /> <br /> <br /> [講師プロフィール]<br /> <br /> 2002年に新卒で三井住友カードへ入社。<br /> コールセンター、加盟店営業を経験後、10年間リボ払いやキャッシング等、ファイナンス商品に関わる企画やcrm、webサービスの立上げに従事。<br /> 2017年4月より現職。キャッシュレスの普及・浸透に向け、コミュニケーション戦略設計、<br /> tvcm等のマス広告、web広告、コンテンツマーケティング、crm、sns等を担当。</span><br /> &nbsp;

<span style="font-size:14px"><strong>流入7倍！cvアップ!!<br /> コンテンツuxの追究で成果を挙げたオウンドメディア成功事例</strong></span>

<span style="font-size:12px">faber company<br /> imc部 マーケティングチーム<br /> 前田 絵理 氏</span><br /> <br /> <br /> <br /> <span style="font-size:12px">[講演サマリー]</span><br /> <br /> <span style="font-size:12px">オウンドメディアで成果をあげるために必要な「コンテンツux」とは？<br /> いまseoで成果をあげるためには「ユーザー行動」に着目した施策が欠かせません。ユーザーに評価されるコンテンツを制作するために「情報濃度・トピックス配列・可読性」の3つの観点から、実際の取組み事例をもとにポイントを解説いたします。seo集客増だけでなくcvアップへもつなげるための「コンテンツux」実現に向けた施策ヒントをお持ち帰りください。<br /> <br /> 【こんなお悩みに答えられる内容です！】<br /> ・オウンドメディアの流入が伸びない<br /> ・コンテンツに順位がつかない<br /> ・cvまでの導線設計で悩んでいる</span>

<span style="font-size:14px"><strong>gps位置情報と店舗dmpのエリアマーケティング活用手法と事例</strong></span>

<span style="font-size:12px">技研商事インターナショナル<br /> マーケティング部<br /> 執行役員 部長 シニアコンサルタント<br /> 市川 史祥 氏<br /> <br /> <br /> <br /> [講演サマリー]<br /> <br /> 客観的なデータに基づいて出店やエリア販促、品揃えを最適化するという商圏分析の世界でも、いわゆるオルタナティブデータの活用が進化しています。本セミナーではオルタナティブデータの中で、gps位置情報にフォーカスし、チェーン企業や代理店の活用手法と事例を商圏分析gis（地図情報システム）のデモンストレーションを交えてわかりやすく紹介します。</span>

<span style="font-size:14px"><strong>オラクル自社事例： データドリブンマーケティングへの挑戦の軌跡</strong></span>

<span style="font-size:12px">日本オラクル<br /> マーケティング本部クラウドアプリケーションマーケティング部<br /> ディレクター<br /> 釼先 祐介 氏<br /> &nbsp;<br /> <br /> 日本オラクル<br /> クラウド・アプリケーション事業統括<br /> 事業開発本部 cx担当マネジャー<br /> サンタガタ 麻美子&nbsp;氏<br /> <br /> <br /> <br /> [講演サマリー]<br /> <br /> 世界で40年以上データビジネスに従事してきたオラクルですが、以前は、社内のマーケティングデータは限定的でサイロ化していました。その後、2012年のeloqua買収を始め、様々なマーケティング企業を買収しながら「データドリブンマーケティング」を強化すべく、自社のマーケティングも様々なトランスフォーメーションに挑戦してきました。その挑戦の軌跡と、マーケティングにおけるai活用の最前線をお話します。</span><br /> &nbsp;

<span style="font-size:14px"><strong>soup stock tokyoのブランドづくり<br /> ～ブランドを人格として捉えて、共感関係をつくる～</strong></span>

<span style="font-size:12px">スープストックトーキョー<br /> 広報部<br /> 部長<br /> 蓑毛 萌奈美 氏<br /> <br /> <br /> <br /> [講演サマリー]</span><br /> <br /> <span style="font-size:12px">soup stock tokyoは、創業当初からブランドを人格として捉え、商品開発から空間デザイン、リーフレットや接客など、あらゆるコミュニケーションの接点をデザインしています。<br /> お客様との共感的関係を構築するためのsoup stock tokyoのブランドづくりについてご紹介いたします。<br /> <br /> <br /> <br /> [講師プロフィール]<br /> <br /> 大学卒業後、設立3年目のpr会社へ入社。ベンチャーから大手まで、さまざまなクライアントを担当。その後インテリアデザイン事務所に入社し、秘書兼広報業務を担当。2013年、フリーランスのprコンサルタントとして独立。2015年スマイルズ入社。現在、クリエイティブ本部 広報部にて各事業ブランドの広報からスマイルズのコーポレート広報を担当。株式会社スープストックトーキョー広報部も兼務。</span>

<span style="font-size:14px"><strong>動画コンテンツは自社で作る時代へ！prアニメが量産できる、日本初上陸の最新マーケティングツールのご紹介</strong></span>

<span style="font-size:12px">ウェブデモ<br /> 代表取締役社長<br /> 川崎 実知郎 氏</span><br /> <br /> <br /> <br /> <span style="font-size:12px">[講演サマリー]</span><br /> <br /> <span style="font-size:12px">アニメは訴求力があり、今後のコンテンツマーケティングに必要不可欠といわれています。しかし制作コストは高く、ノウハウも一部の企業だけと思われていました。今回ご紹介するビジネスアニメ制作ツール「vyond」は世界的のグローバル企業をはじめ、中小企業から個人まで約3000万本以上のアニメ制作を支援してきたサービスです。アニメ制作の常識を変える、日本初上陸の制作サービスを具体的な国内の成功事例とともにご紹介いたします。</span>

<span style="font-size:14px"><strong>パナソニック様事例に見る！「顧客接点改革」実現のために必要なマーケティングデータ一元管理の基盤とは？</strong></span>

<span style="font-size:12px">パナソニック<br /> アプライアンス社 コンシューマーマーケティングジャパン本部データマネジメント部<br /> 部長<br /> 増田 健二 氏<br /> &nbsp;<br /> <br /> セールスフォース・ドットコム<br /> datorama<br /> マーケティングマネージャー<br /> 平山 惠子 氏<br /> <br /> <br /> <br /> [講演サマリー]<br /> <br /> 顧客接点が多様化する一方、マーケターにとっては各接点に散在するデータを前に、適切なデータ統合ができずに苦労しているのが現状です。家電メーカーの雄、パナソニック様では統合的マーケティングデータ基盤を構築し、認知向上〜購入後まで一気通貫で、お客様一人一人に合わせたパナソニックならではの体験を提供しています。その基盤の全体像とマーケティングインテリジェンスのdatorama（デートラマ）がなぜ必要だったのかをお話頂きます。</span><br /> &nbsp;

<strong><span style="font-size:14px">マーケティング施策のroiを最大化するためのデータ分析アプローチを、成功事例を通して紹介します。</span></strong>

<span style="font-size:12px">mastercard<br /> data &amp; services<br /> principal<br /> ronen spivak 氏<br /> <br /> <br /> <br /> [講演サマリー]<br /> <br /> テレビcmの出稿を増やしたから売上が上がったのか？それともマクロ経済、天候、競合の動き、またはこれらの組み合わせがもたらした結果だったのか? 施策の意思決定には、膨大なデータのノイズから真に施策の効果をもたらした要素を見つけることが不可欠です。mastercardデータ分析部門の日本代表が、企業の成功事例を通して、分析によって因果関係を特定し、得られたインサイトによってroiを最大化するための実験アプローチをご紹介します。</span><br /> &nbsp;

<span style="color:#000000"><span style="font-size:14px"><strong>成功するコンテンツマーケティング立上げから運用方法まで教えます！</strong></span></span>

<span style="font-size:12px">アクティブ<br /> ceo<br /> 藤原 尚也 氏<br /> <br /> <br /> <br /> [講演サマリー]<br /> <br /> 成功するためのコンテンツマーケティングのコツは「seo」にとどまらない、様々なマーケティング手法を活用して、売上に貢献することです。そのためには、大きく2つのメニューでお話しします。<br /> １．質の高いお客様を集めて、サイト訪問数を増やす！<br /> ・顧客の思考に沿ったサイトコンセプト、ファネルを意識したキーワード分析や、コンテンツ記事を書く際のポイントを紹介<br /> ２．売上の上げ方<br /> ・web接客ツールの活用やリード獲得から施策の実行方法、動画コンテンツ活用までご紹介します。<br /> <br /> <br /> <br /> [講師プロフィール]<br /> <br /> 1996年cccに入社。tsutaya店舗運営、ツタヤオンライン事業、dbマーケティング事業の立上げを経て、2012年にガシー・レンカー・ジャパンにて、デジタルマーケティング責任者を経て、マーケティングコンサルタント事業のアクティブ合同会社を設立。コンサルタントとして多くの化粧品やアパレル企業をサポート。</span><br /> &nbsp;

<span style="font-size:14px"><strong>「メンズビオレＳＭＡＲＴ」の取り組み内容と関西弁施策を生んだブランディング</strong></span>

<span style="font-size:12px">花王<br /> ビオレ事業部<br /> ブランドマネジャー<br /> 原 直司 氏<br /> <br /> <br /> <br /> [講演サマリー]<br /> <br /> 19年夏の終わりにツイッターで、英文ラベルがまさかの関西弁で話題になりました「メンズビオレＳＭＡＲＴ」。このブランドの発売の背景、セブンイレブン様との取り組み、ＳＭＡＲＴのブランディング、なぜ、パッケージでの関西弁施策が生まれたか、についてお話いたします。<br /> <br /> <br /> <br /> [講師プロフィール]<br /> <br /> ９７年　花王株式会社入社、花王化粧品販売出向<br /> ０４年　花王（株）化粧品事業部　マーケティング担当<br /> ０９年　花王台湾（株）出向　化粧品事業ディレクター<br /> １３年　花王（株）化粧品事業部　シニアマーケター<br /> １５年　ヘアケア事業部　シニアマーケター<br /> １８年　ビオレ事業部　ブランドマネジャー</span><br /> &nbsp;

<span style="font-size:14px"><strong>オールナイトニッポンの仕掛け人に聞く、snsを活用した話題醸成の秘訣</strong></span>

<span style="font-size:12px">ニッポン放送<br /> コンテンツプロデュースルーム<br /> 番組プロデューサー<br /> 冨山 雄一 氏<br /> <br /> <br /> <br /> [講演サマリー]<br /> <br /> ①ラジオ業界で今、起きているビッグバン<br /> ②リスナーを軸にしたオールナイトニッポンの濃いコミュニティー<br /> ③ＳＮＳが可能にしたアナログだったラジオとデジタルの融合<br /> ④リスナーを巻き込む立体的なコミュニケーション<br /> <br /> <br /> <br /> [講師プロフィール]<br /> <br /> 1982年生まれ。2004年nhkに入局、その後2007年ニッポン放送に中途入社。<br /> 番組ディレクターとして数多くの『オールナイトニッポン』を担当。<br /> 2018年より『オールナイトニッポン』のプロデューサーに就任。<br /> 2019年度nhkと民放連が実施した共同キャンペーン『#このラジオがヤバい』の企画グループの幹事を務めるなど、若い人とラジオの接点作りも手掛けている。</span><br /> &nbsp;