市場創造学会
理事／商品企画考房 代表
清水 孝洋 氏

市場創造学会
消費者洞察法分科会
理事／副事務局長
名越 稲美 氏

コンセプト（C）は「C=I+B（提供側のIdea＋対象が感じるBenefit）」で表すのが基本形。B（どんな誰にどんな良いこと）の設定が超重要で、Bと対となる『N（Needs）』をキーに解決Ideaを発想し、コンセプトを作る方法がある。優れたコンセプトで「新カテゴリー」を創出すれば、その成功率は後発品と比べて100倍。多くのジャンルでヒットを生み出してきた考え方と方法に、ぜひ出会ってほしい。　◎キーワード：キーニーズ法、市場創造

[講師プロフィール：清水 孝洋 氏]
1989年大手文具事務用品メーカーに入社。2005年よりマーケティング部門、営業企画部門、海外企画部門等の責任者を歴任。デザインディレクターとしてグッドデザイン賞を受賞するなど幅広い業務を担当。長年にわたりヒット商品の開発を実践。
そのかたわら、当会設立発起人となる梅澤伸嘉氏に師事し、教育研修や講演会、産学連携による学生の技能向上等の活動に従事。2011年より当会の設立に伴い各種分科会リーダーとして活動。

[講師プロフィール：名越 稲美 氏]
大手広告会社に勤務のかたわら、梅澤伸嘉氏等によるスクールで「GDI（グループダイナミックインタビュー）」の企画・司会・分析、ニーズ理論、コンセプト開発等を学ぶ。2011年、当会のスタートにあたり消費者洞察法分科会に参画、「質問しない」リスニング式の効果の定量化やWeb調査への応用等を研究発信。2021年に勤務先を退社後、引続き、オンラインでの心理発掘やスタートアップの市場創造等の事例とあわせ発信活動中。