【G-3】  7月20日(火) 12:45~13:30
 
ネットブログ分析を利用したMIP(市場創造型商品)開発
 ~ 未来のヒット商品はネット上にある ~

<講演企業>

日本市場創造研究会 監事
亀田製菓 CMO
荒生 均 氏
市場創造型商品開発(MIP)が、従来の商品開発手法と異なる点は、開発プロセスのスタートを「消費者の生活ニーズの抽出」にしている点である。従来の商品開発が、既存市場を起点とした結果、既存カテゴリー後発商品にしかならないのに対して、MIPでは、消費者の生活ニーズを解決した新商品である為、必然的に「新市場創造型」の商品となる。今回は更に消費者ブログ分析(SPV分析)を開発し、MIPプロセスへの組み入れ行った。


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講師プロフィール]
1982年に株式会社ロッテ中央研究所に入社。入社以来4年間が研究開発業務、32年間が商品企画、新製品開発、マーケティング業務との36年間食品開発業務一筋。ロッテの主力カテゴリーであるガム、チョコレート、アイスだけでなく、キャンディ、ビスケット、、子供向け菓子のおまけと広範囲に渡って業務を担当し、食料新聞、日経MJ等多数の賞を受賞。特に、「クーリッシュ」は、2年に一度開催の世界で最も権威あるフランスの「シアルドール」において、「乳製品カテゴリー賞」、「カントリー賞」の他、2年間に世界中で発売された新製品の中でNO1の「グランドシアル」を日本で初めて受賞。
2018年亀田製菓株式会社入社、現在に至る。