新薬を市場に投入したり、新規事業を始める際、市場形成の観点から対象市場を分析することが重要である。新製品の投入は既存市場のシェア拡大に繋がるのか、または新たなニーズを開拓し、市場規模そのものを拡大するのか、詳しい検討が求められる。日本のプリンシパルが競合の捉え方の観点から市場形成について解説する。